“Un produs este un bun conceput intr-o unitate de productie; un brand este un concept cumparat de client. Orice produs poate fi copiat de un competitor; un brand este unic. Un produs se poate uza moral in timp; un brand de succes este nemuritor.”
Traducere din Stephen King, WPP Group, London

Exista o preocupare din ce in ce mai mare a companiilor pentru a-si construi politica de marketing in jurul brand-ului.
Pe langa practicile cunoscute pentru orientarea brand-ului spre cresterea vanzarilor unei companii se vorbeste tot mai mult si de “brand-ul angajatorului”.

Evenimentele vin astfel sa comunice si sa intareasca elementele de identitate, fie pentru clienti, colaboratori, angajati sau chiar competitie.

In plus, fata de metodele de comunicare conventionala, evenimentul ofera o experienta unica ce asociaza brandul cu anumite emotii. Este marea diferenta intre a vorbi despre un spectacol de artificii si a avea practic experienta de a-l urmarii. Baza unui astfel de eveniment este de a oferi publicului o experienta pozitiva in conexiune cu un produs sau o organizatie.

Avantajul pe care il ofera un eveniment este intalnirea insasi, posibilitatea de a crea o relatie reala cu publicul tinta. Aceasta intalnire creeaza valoare nu doar in interesul imediat al companiei care initiaza sau sustine un eveniment ci si pentru consumator. De exemplu, daca o companie sponsorizeaza un campionat de fotbal pentru copii, compania in cauza va castiga prin transmiterea mesajului catre publicul tinta, insa va aduce valoare si pentru copiii care participa la acel campionat. Sustinerea acestui eveniment va contribui la confirmarea brand-ului de companie in mod global.

In contextual economic actual, o companie este necesar sa adauge valoare in comunicarile de marketing pe care le are, sa creeze asteptari si relatii intre consumatori si organizatie.  In acest sens, crearea de evenimente reprezinta cea mai eficienta cale prin care se transmit valorile unei campanii, direct catre publicul tinta ales.